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    裸眼3D广告的设计原则(上)

    发布时间:2021-12-27

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    近年来,广告媒体不断推出新产品,新型媒体占据了广告市场大多份额。我们常见的网络广告,海报,触摸屏一体机,零售数字机等,以及目前逐渐受到广告投放者们青睐的裸眼3D广告,这些广告投放形式在各行各业的广泛应用,把广告的投放推向了另一个新的高度。

    顺应这样的市场需求,裸眼3D技术开始在广告市场中崭露头角。裸眼3D广告的出现,在很大程度上挽救了广告市场低靡的趋势。有数据显示,立体广告的传播效果是普通广告屏的200倍。消费者对于3D效果的广告传播印象要远远高于2D效果,对于裸眼3D技术的好奇和兴趣,也有助于降低消费者对广告的排斥心理。对于流动的人群,裸眼3D技术远比其他3D更有优势。

    裸眼3D广告.png

         虽然裸眼3D技术具有较大的优势,但是也同存在着一定的局限性,如以下几种:(1受距离和角度的限制。人与裸眼3D显示器的距离及角度会对3D观看的效果有着直接影响,在观看裸眼3D时,需要用户与显示屏保持合适的距离和角度才能获得完美的观看的效果。 2)立体视觉疲劳。虽然裸眼3D内容能够给观众带来沉浸感以及立体感,但如果观看时间过长会产生疲劳感。还可能会出现一些不适症状,如模糊感、眩晕感以及困倦感等等。因此在裸眼3D广告设计中,需要设计人员遵循以下相关的设计原则,以达到完美的立体视觉效果。

      (一)媒介层面

      1. 显示器清晰度的有限性原则

      裸眼3D广告的同一画面乃是有许多个视角图像所组成,而在某一个时刻,用户的眼睛其实只能够看见一个视角图像,所以用户所看到的图像分辨率较低。例如8视角裸眼屏,对于广大用户来说,他们所看到的图像分辨率只是其中的八分之一。因此即便是4k屏,分频率也非常低。故此裸眼广告不适合表现一些细小的内容

      2. 显示器屏幕的无限性原则

     (1)三维空间的无限延伸。裸眼3D广告之所以能够取得的效果,就是利用人眼的视差特点,建立一个有层次的三维立体空间。这种虚拟空间的不仅可以通过广告元素的相互比例来表现,还可以通过图像材质等因素来进行表现,这些表现方式都能够将空间的无限性更好地表现出来。在裸眼3D广告的设计过程中,设计师需要对广告元素在三维空间的比例进行有效的调整,或对其空间排列进行调整,从而建立一个立体视觉效果良好的无限三维空间。



    裸眼3D广告2.png

    2)深度空间的纵向延伸。在裸眼3D屏中,场景的宽度与高度具有空间限制,即X轴与Y但是深度空间Z轴却是无限的。Z轴是三维空间里的维度坐标,是构建运动与空间的要素。在裸眼3D广告设计中设计人员需要对广告元素在Z轴空间的摆放位置进行考虑,因为位置的正确与否影响着观众所看到的三维立体层次。在广告设计过程中,广告元素与8个摄像机的焦点的位置关系非常重要,因为它能够对3D广告在Z轴空间的表现产生较大的影响。广告元素如果在相机焦点之前,那么其出屏效果也会更加强烈,会给人一种元素飞出了屏幕的感觉。如果元素是摆放在相机焦点之后,那么越往后它的入屏效果就会越明显,这时观众所看到的画面空间就会往后退。

     

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